5月6日，云（yún）南云垦茶业集团（tuán）公（gōng）司总经理（lǐ）岳总一（yī）行到（dào）访昆（kūn）明（míng）乐鱼官方端网站登录入口和麦肯企业管理（lǐ）咨（zī）询有限（xiàn）公司，就茶旅（lǚ）融合（hé）的（de）话（huà）题（tí）和麦（mài）肯咨询团队进（jìn）行了探讨。

 中（zhōng）国是茶的起源地，是老百姓开门七件事“柴米油盐酱醋茶”的重要内容，是人（rén）民生活的重（chóng）要组成（chéng）部分（fèn）。作为云南省唯一（yī）一家茶叶领域国有企业（yè），岳总介绍了云南（nán）农垦（kěn）茶（chá）叶集团的发展（zhǎn）历程、担负的责任以及面临（lín）的挑战（zhàn）。云南茶业（yè）集团拥有普（pǔ）洱茶、滇红（hóng）、绿茶等（děng）一系列茶的品类，产业链条完整。现阶段（duàn）面（miàn）临传统（tǒng）市场已趋（qū）于成熟和饱和，在聚（jù）焦主业的基础上，需要寻（xún）求（qiú）新（xīn）的突破点（diǎn），实现国（guó）企担当（dāng）。

 在新的经济（jì）形势下，多次元文化并（bìng）存的社会环境下，如何在茶行业（yè）突（tū）出重围，保存（cún）量，求增量是值得深入研究和（hé）思考的问题。而旅游（yóu）业是国民经济中（zhōng）融合力、催化力最（zuì）强的产业之一，可以有（yǒu）效推动传统产业（yè）的延（yán）伸与融合（hé）。依托“茶产业+旅游”的综合发（fā）展模式，通过旅游的带动，进一（yī）步拓展茶产业链条所（suǒ）涉及行业，进而提升（shēng）企（qǐ）业的整体社（shè）会、经（jīng）济（jì）效益（yì）。云（yún）南作（zuò）为旅游大省，强省，实现茶旅融（róng）合具有了得天独（dú）厚的先天优势。乐鱼官方端网站登录入口和麦肯（kěn）咨询的朱章总（zǒng）经理从三（sān）个方面：”云茶痛点分析；万亿旅（lǚ）游大（dà）市（shì）场分析（xī）及市场契入点；如何让旅游（yóu）融入千亿（yì）云茶大空（kōng）间（jiān）”和云垦（kěn）茶（chá）业集团展（zhǎn）开茶旅融合发展之道的讨论。

1、云（yún）茶痛点分析

      中国作为茶叶原产国，在历（lì）史过程中形成（chéng）了独特的碎化且稳定的产业结构，自（zì） 2000 年以（yǐ）来，中国茶产业进入了快速扩张期，通过茶园面积的快速扩张，实现（xiàn）产值（zhí）的快速（sù）增长（zhǎng）。从 2015 年开始，我（wǒ）国茶产业进入到了提质增效期，以市（shì）场为导（dǎo）向的（de）产品链不断扩（kuò）展，茶叶的研（yán）发成果（guǒ）快速应用于茶产（chǎn）品的开发，茶（chá）类结（jié）构实现进一步调整。通过近 20 年的发展，中（zhōng）国茶产业实（shí）现了（le）产量稳（wěn）步提升（shēng）、标准逐步完善、品类日（rì）益丰（fēng）富，但产能过剩和（hé）供（gòng）需（xū）失衡问题（tí）也进一步（bù）加剧，给（gěi）茶（chá）产（chǎn）业投资与（yǔ）资源配置带（dài）来了现（xiàn）实的挑战（zhàn）与机遇。

 

2、万亿旅游大市场分析及（jí）市场契入点

 以（yǐ）2023年劳动节假日旅游市（shì）场表现分析，旅游市场继续春节以来“高开稳走、加速回暖”的态势，按（àn）可比（bǐ）口（kǒu）径，出游人次和旅游收入（rù）首次（cì）超（chāo）过2019年（nián）同期（qī）数据，旅游（yóu）业迎来了从市场（chǎng）复苏到高质量发展（zhǎn）的战略转折（shé）点。国内旅游出游2.74亿人（rén）次，同比增长超70%；实（shí）现（xiàn）旅游收入逾1480亿元，恢复至（zhì）2019年（nián）同期的100.66%。

 云南省继春节黄金周后再（zài）次展示旅游大省（shěng）和旅游强省（shěng）形（xíng）象（xiàng），2023年五一劳动节期间，共接待游客3501.3万人次，实现旅游（yóu）收入349.6亿（yì）元（yuán），按（àn）可（kě）比口径同比分别（bié）增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人次，是（shì）历年来（lái）“五（wǔ）一（yī）”假日旅（lǚ）游（yóu）市场最高。省外入（rù）滇（diān）游客达（dá）1698.8万人（rén）次，占市场（chǎng）总量（liàng）的（de）48.5%，同比提（tí）高近20个百（bǎi）分点，其中贵州、重庆、四川等相（xiàng）邻省（shěng）份占省（shěng）外旅游市场总量（liàng）的41.4%，跨省游（yóu）市（shì）场快速恢复。16个州市（shì）假（jiǎ）日旅游市场同比均保持3位（wèi）数的增长，游客量均较2022年同期翻了一（yī）番。疫情后的云南旅游快（kuài）速恢复（fù），行（háng）稳致远，大有可为。

3、如何（hé）让（ràng）旅游融（róng）入千亿（yì）云茶（chá）大空（kōng）间

 乐鱼官方端网站登录入口和麦肯咨（zī）询根（gēn）据中国茶叶流（liú）通协会相关数据的收集（jí）整理，在2018 年全（quán）国（guó）干毛茶总产（chǎn）值首（shǒu）次突破 2000亿元大关，达到 2157.3 亿元，比上年增加 207.7 亿元，增幅达到了10.65%；茶叶大众（zhòng）消费价格持（chí）续上升。市场内销额达到 2661 亿（yì）元（yuán），销售均价为 139.3 元/公斤，同比（bǐ）增长 5.2%。

 对于这个千亿级别（bié）的产业，茶旅融合，是强强联合。是以旅游为抓手，使茶产业与（yǔ）其他产业（yè）进（jìn）行融（róng）合。在茶+旅游的基础（chǔ）上（shàng），与文创、康养、食品、教育等进行（háng）融合。茶（chá）产业（yè）不仅仅依赖（lài）茶叶生产销售的收入，而是将（jiāng）茶产业嵌入泛旅游产业的整个链（liàn）条，提升（shēng）茶产（chǎn）业的附加值（zhí）。但从旅（lǚ）游运（yùn）营的角度看，目前国内的茶旅融合发展，还存在许多瓶（píng）颈问（wèn）题亟（jí）需解决，还需要继（jì）续（xù）在产业结（jié）构、产品设计、运营模（mó）式等方面，思考（kǎo）突破的路径。

 

  以（yǐ）茶（chá）为媒（méi），以旅兴茶，茶旅融合（hé）即丰富了旅游（yóu）业态（tài），又拉动了（le）茶产业经济，乘势（shì）而为，加快完善产业发（fā）展要素，乐鱼官方端网站登录入口和麦肯咨询将携手茶企（qǐ）共同打造（zào）云南（nán）茶（chá）旅（lǚ）融合新世（shì）界。

 云南云垦茶业集团是云南农垦（kěn）集团旗下全资（zī）产业集（jí）团公司，2017年（nián），按照“集团公（gōng）司（sī）—产业集团—专（zhuān）业（yè）公司”的模式，云垦（kěn）茶业（yè）集团应运而生。云垦茶业集团致力于“云茶”产业打造，是集种植栽（zāi）培、生产加工、销售和文化推广为一体的大型茶业企业（yè）。旗下包括云南农垦集（jí）团勐海八角亭茶业有限（xiàn）公司（sī）、云南嘉木茶业有（yǒu）限公（gōng）司、云南普洱国资有机茶业有（yǒu）限公（gōng）司和云南农垦集（jí）团江城茶业有限公司等多家企业，拥（yōng）有“八（bā）角亭（tíng）”和“嘉木”两个（gè）品牌。